https://www.nouvelobs.com/societe/20180305.OBS3083/age-genre-pays-ces-clivages-qui-influencent-notre-utilisation-des-reseaux-sociaux.html

Un quart des Français et un tiers des Américains sont sur Instagram. Les plus jeunes utilisent plus souvent les réseaux sociaux, et un plus grand nombre.

Le Pew Research Center, un centre de recherches américain, vient de publier une étude sur les usages des réseaux sociaux aux Etats-Unis, quelques semaines après une étude proche sur les usages dans le monde et en France, réalisée par Hootsuite et We Are Social.

De la seconde, il ressort que plus de 3 milliards de personnes à travers le monde (3,196 milliards exactement, +13% en un an) utilisent les réseaux sociaux chaque mois, et 9 sur 10 y accèdent via des appareils mobiles. Le nombre d'internautes en 2018 s'élève à 4,021 milliards (+7% en un an), et le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles est de 5,135 milliards (+4%).

Ces deux études permettent aussi de faire des comparaisons entre les deux pays.

38 millions de Français sur les réseaux sociaux

En France, les réseaux sociaux totalisent 38 millions d'utilisateurs actifs, soit 58% de la population totale. Un chiffre qui monte à 71% de la population aux Etats-Unis ; parmi eux, l'Américain moyen (médian) emploie trois réseaux sociaux.

Hormis YouTube et Facebook, aucune plateforme n'est utilisée par plus de 40% des gens aux Etats-Unis.

Evolution de l'usage des réseaux sociaux aux Etats-Unis, de 2012 à 2018 
(Pew Research Center)

YouTube et Facebook largement en tête

73% des adultes américains déclarent utiliser, sur ordinateur ou par smartphone, YouTube, et 68% Facebook. Arrivent ensuite Instagram (35%), Pinterest (29%), Snapchat (27%), LinkedIn (25%), Twitter (24%) et WhatsApp (22%).

En France, l'ordre de tête est le même mais avec des chiffres un peu plus bas : YouTube (69%), Facebook (65%), Instagram (26%), Twitter (24%), Snapchat (23%), WhatsApp (23%), Pinterest (17%), LinkedIn (14%), Copains d'avant (7%).

Aux Etats-Unis, les chiffres ont peu bougé par rapport à une étude similaire du Pew Research Center en avril 2016, excepté pour Instagram qui, en près de deux ans, est passé de 28% à 35% des adultes.

Outre-Atlantique, 74% des utilisateurs de Facebook disent l'utiliser quotidiennement, et 51% plusieurs fois par jour. Les adeptes de Snapchat sont respectivement 63% à l'utiliser chaque jour et 49% plusieurs fois par jour.

Les jeunes tous sur YouTube

Les deux études montrent des écarts entre générations. YouTube est regardé par 73% de tous les adultes américains, et par 94% de ceux de 18 à 24 ans. Pew souligne que "cela signifie que pratiquement, à l'âge du collège, toutes les personnes regardent constamment des vidéos sur YouTube".

Trois réseaux sociaux sont particulièrement appréciés des plus jeunes Américains :

• Snapchat est utilisé par 78% des 18-24 ans, alors qu'ils ne sont plus que 54% chez les 25-29 (et 27% pour l'ensemble des adultes).
• Instagram est employé par 71% des 18-24 ans et 54% des 25-29 ans (35% pour l'ensemble des adultes).
• Twitter est utilisé par 45% des 18-24 ans et 33% des 25-29 ans (24% de tous les adultes).

Plus on est jeune, plus on se sert de réseaux sociaux différents : l'Américain médian en utilise quatre chez les 18-29 ans, trois chez les 30-49 ans, deux chez les 50-64 ans et un seul chez les 65 ans et plus.

En France, en millions d'utilisateurs, ce sont les 25-34 ans qui utilisent le plus Facebook (4,9 millions d'hommes et autant de femmes), devant les 18-24 ans et les 35-44 ans, à égalité (chaque groupe d'âge : 7,5 millions d'hommes et de femmes).

Ecarts de genre et de revenu aux USA

Aux Etats-Unis, les femmes sont souvent plus consommatrices de réseaux sociaux que les hommes (excepté pour LinkedIn et Twitter où les deux groupes sont à quasi-égalité, et dans une moindre mesure pour YouTube et WhatsApp) ; l'écart est particulièrement important sur Facebook (62% des hommes, 74% des femmes) et encore plus sur Pinterest (16% des hommes, 41% des femmes).

En France, les utilisateurs d'Instagram sont 54% de femmes et 46% d'hommes ; sur Facebook, il n'y a quasiment pas d'écart (51% de femmes et 49% d'hommes).

Outre-Atlantique, plus les revenus du ménage sont élevés, plus l'internaute utilise LinkedIn : on passe par palier de 13% des moins de 30.000 dollars par an à 45% des 75.000 dollars et plus de revenu annuel.

Réseaux sociaux dans le monde - We Are Social / Hootsuite

Par continent : l'Asie domine le net

L'étude We Are Social / Hootsuite donne également un éclairage sur les chiffres mondiaux, notamment par régions du monde. Elle indique ainsi que les internautes sont :

• 435 millions en Afrique (34% de la population).
• 741 millions en Amérique du Nord et du Sud (73%).
• 2,007 milliards en Asie-Pacifique (48%).
• 674 millions en Europe (80%).
• 164 millions au Moyen-Orient (65%).

Méthodologies :

L'étude du Pew Research Center est réalisée à partir d'interviews téléphonique, menées du 3 au 10 janvier 2018, sur un échantillon national de 2.002 adultes (18 ans et plus) vivants dans l'ensemble des Etats-Unis.

L'étude de We Are Social agrège des données de plusieurs sources (voir le détail page 54 de ses slides).